Forum für Wissenschaft, Industrie und Wirtschaft

Hauptsponsoren:     3M 
Datenbankrecherche:

 

EUROFORUM-Konferenz: „Das Unternehmen als Marke“

01.08.2005


Dynamisches Wachstum und satte Renditen

... mehr zu:
»BASF »Commerzbank

Der operative Gewinn ist bei 80 Prozent der mit starkem Markenfokus geführten Unternehmen fast doppelt so hoch wie im Branchenvergleich, heißt es in einer Studie von Booz Allen Hamilton. Auf der EUROFORUM-Konferenz „Das Unternehmen als Marke“ (10. und 11. Oktober 2005, Wiesbaden) erfahren die Teilnehmer anhand zahlreicher Fach- und Praxisbeiträge, wie durch einen ganzheitlichen Markenaufbau und eine langfristige Markenführung Wettbewerbsvorteile gesichert werden können.

Wie sich Unternehmensmarken wertorientiert managen lassen, zeigt der Vorsitzende der Konferenz Prof. Dr. Lothar Rolke (Fachhochschule Mainz). Er stellt unter anderem die Ergebnisse einer Benchmarkstudie vor und referiert über wertorientiertes Komunikations-Controlling.


Ernst Primosch (Henkel Gruppe) erläutert, warum sich die Henkel KGaA für die Strategie entschieden hat, ihre Produktmarken durch die Nutzung der Unternehmensmarke zu stärken. In diesem Zusammenhang zeigt er außerdem auf, wie die entstandenen Synergien zur Stärkung des Images genutzt werden konnten. Am Beispiel der BASF AG erörtert Christian Schubert (BASF AG) das Erscheinungsbild der Marke im Wandel der Zeit, den Positionierungsaufbau über Werte und Themen sowie die neuen Gestaltungsmerkmale als Ausdruck einer neuen Marktpolitik.

„Der Schein trügt nicht – Corporate Design macht Marken“ lautet der Titel des Beitrages von Michael Heintschel (Heintschel +). Zunächst gibt der Geschäftsführer einen Überblick, wie ein Stil geprägt wird und Identität entsteht. Anschließend zeigt er anhand der sd&m AG die praktische Umsetzung.

Willi Sonntag (Commerzbank AG) stellt die Markenführung bei der Commerzbank vor. Der Bereichsleiter Werbung spricht über die Anlage des Markenführungssystems der Bank sowie über die Werkzeuge des Markencontrollings. Wie sich die monetäre Markenbewertung entwickeln wird prognostiziert Dr. Jutta Menninger (PricewaterhouseCoopers). Sie stellt die indikative der monetären Markenbewertung gegenüber und erörtert beispielhaft die Advanced Brand Valuation.

Malte W. Wilkes und Andreas Huber (beide IFAM) richten den Fokus ihres Beitrages zur Markenstärke auf die Mitarbeiter. Sie erläutern, wie eine systematische Markenkommunikation nach innen gelingt und zeigen, welche Erfolgsrezepte, Medien und Erfolgskontrolle hierfür eingesetzt werden.

Die Bedeutung des Brand Managements im deutschen Tankstellengeschäft erklärt Dirk Sauer (Aral AG). Der Marketingexperte stellt unter anderem die Organisation, Ziele, Aufgaben, Prozesse und Tools für ein erfolgreiches Brand Management vor.

EUROFORUM Deutschland GmbH

EUROFORUM Deutschland GmbH ist eines der führenden Unternehmen für Konferenzen, Seminare, Jahrestagungen und schriftliche Management-Lehrgänge. Seit 1993 ist EUROFORUM Deutschland GmbH Exklusiv-Partner für Handelsblatt-Veranstaltungen, seit 2003 ebenfalls Kooperationspartner für Konferenzen der WirtschaftsWoche. Mit rund 200 Mitarbeitern haben im Jahr 2004 mehr als 800 Veranstaltungen in über 20 Themengebieten stattgefunden. Rund 36 000 Teilnehmer besuchten im vergangenen Jahr EUROFORUM-Veranstaltungen. Der Umsatz lag 2004 bei rund 50 Millionen Euro.

Jacqueline Jagusch | EUROFORUM
Weitere Informationen:
http://www.euroforum.com
http://www.euroforum.de/marketing

Weitere Berichte zu: BASF Commerzbank

Weitere Nachrichten aus der Kategorie Veranstaltungsnachrichten:

nachricht 48V im Fokus!
21.05.2018 | Haus der Technik

nachricht „Data Science“ – Theorie und Anwendung: Internationale Tagung unter Leitung der Uni Paderborn
18.05.2018 | Universität Paderborn

Alle Nachrichten aus der Kategorie: Veranstaltungsnachrichten >>>

Die aktuellsten Pressemeldungen zum Suchbegriff Innovation >>>

Die letzten 5 Focus-News des innovations-reports im Überblick:

Im Focus: Kosmische Ravioli und Spätzle

Die inneren Monde des Saturns sehen aus wie riesige Ravioli und Spätzle. Das enthüllten Bilder der Raumsonde Cassini. Nun konnten Forscher der Universität Bern erstmals zeigen, wie diese Monde entstanden sind. Die eigenartigen Formen sind eine natürliche Folge von Zusammenstössen zwischen kleinen Monden ähnlicher Grösse, wie Computersimulationen demonstrieren.

Als Martin Rubin, Astrophysiker an der Universität Bern, die Bilder der Saturnmonde Pan und Atlas im Internet sah, war er verblüfft. Die Nahaufnahmen der...

Im Focus: Self-illuminating pixels for a new display generation

There are videos on the internet that can make one marvel at technology. For example, a smartphone is casually bent around the arm or a thin-film display is rolled in all directions and with almost every diameter. From the user's point of view, this looks fantastic. From a professional point of view, however, the question arises: Is that already possible?

At Display Week 2018, scientists from the Fraunhofer Institute for Applied Polymer Research IAP will be demonstrating today’s technological possibilities and...

Im Focus: Raumschrott im Fokus

Das Astronomische Institut der Universität Bern (AIUB) hat sein Observatorium in Zimmerwald um zwei zusätzliche Kuppelbauten erweitert sowie eine Kuppel erneuert. Damit stehen nun sechs vollautomatisierte Teleskope zur Himmelsüberwachung zur Verfügung – insbesondere zur Detektion und Katalogisierung von Raumschrott. Unter dem Namen «Swiss Optical Ground Station and Geodynamics Observatory» erhält die Forschungsstation damit eine noch grössere internationale Bedeutung.

Am Nachmittag des 10. Februars 2009 stiess über Sibirien in einer Höhe von rund 800 Kilometern der aktive Telefoniesatellit Iridium 33 mit dem ausgedienten...

Im Focus: Bose-Einstein-Kondensat im Riesenatom - Universität Stuttgart untersucht exotisches Quantenobjekt

Passt eine ultrakalte Wolke aus zehntausenden Rubidium-Atomen in ein einzelnes Riesenatom? Forscherinnen und Forschern am 5. Physikalischen Institut der Universität Stuttgart ist dies erstmals gelungen. Sie zeigten einen ganz neuen Ansatz, die Wechselwirkung von geladenen Kernen mit neutralen Atomen bei weitaus niedrigeren Temperaturen zu untersuchen, als es bisher möglich war. Dies könnte einen wichtigen Schritt darstellen, um in Zukunft quantenmechanische Effekte in der Atom-Ion Wechselwirkung zu studieren. Das renommierte Fachjournal Physical Review Letters und das populärwissenschaftliche Begleitjournal Physics berichteten darüber.*)

In dem Experiment regten die Forscherinnen und Forscher ein Elektron eines einzelnen Atoms in einem Bose-Einstein-Kondensat mit Laserstrahlen in einen riesigen...

Im Focus: Algorithmen für die Leberchirurgie – weltweit sicherer operieren

Die Leber durchlaufen vier komplex verwobene Gefäßsysteme. Die chirurgische Entfernung von Tumoren ist daher oft eine schwierige Aufgabe. Das Fraunhofer-Institut für Bildgestützte Medizin MEVIS hat Algorithmen entwickelt, die die Bilddaten von Patienten analysieren und chirurgische Risiken berechnen. Leberkrebsoperationen werden damit besser planbar und sicherer.

Jährlich erkranken weltweit 750.000 Menschen neu an Leberkrebs, viele weitere entwickeln Lebermetastasen aufgrund anderer Krebserkrankungen. Ein chirurgischer...

Alle Focus-News des Innovations-reports >>>

Anzeige

Anzeige

VideoLinks
Industrie & Wirtschaft
Veranstaltungen

48V im Fokus!

21.05.2018 | Veranstaltungen

„Data Science“ – Theorie und Anwendung: Internationale Tagung unter Leitung der Uni Paderborn

18.05.2018 | Veranstaltungen

Visual-Computing an Bord der MS Wissenschaft

17.05.2018 | Veranstaltungen

VideoLinks
Wissenschaft & Forschung
Weitere VideoLinks im Überblick >>>
 
Aktuelle Beiträge

Kosmische Ravioli und Spätzle

22.05.2018 | Physik Astronomie

Licht zur Herstellung energiereicher Chemikalien nutzen

22.05.2018 | Biowissenschaften Chemie

Markerfreies Verfahren zur Schnelldiagnose von Krebs

22.05.2018 | Medizintechnik

Weitere B2B-VideoLinks
IHR
JOB & KARRIERE
SERVICE
im innovations-report
in Kooperation mit academics