Forum für Wissenschaft, Industrie und Wirtschaft

Hauptsponsoren:     3M 
Datenbankrecherche:

 

Wie effektiv sind Sozialmarketing-Kampagnen?

24.06.2008
Am 26. und am 27. Juni 2008 veranstaltet Prof. Dr. Gianfranco Walsh vom Institut für Management der Universität in Koblenz eine Konferenz zum Thema Sozialmarketing.

Sozialmarketing befasst sich mit gesellschaftlichen Themen und hat mittels geeigneter Maßnahmen einen gesellschaftlichen Bewusstseinswandel zum Ziel zum Beispiel in Bezug auf Rauchen, Ernährung oder Energieeinsparung.

Die Konferenz in Koblenz bringt Forscherinnen und Forscher aus dem In- und Ausland zusammen, um gemeinsam aktuelle Fragen der Effizienzsteigerung von Sozialmarketing-Kampagnen zu diskutieren. Das Konferenzthema lautet "Effectiveness of Social Marketing Campaigns".

"Seit einigen Jahren ist eine Zunahme von Sozialmarketing-Kampagnen zu beobachten. Eine Kampagne wie "Du bist Deutschland" - die positives Denken und auf ein neues deutsches Nationalgefühl erreichen soll - ist eine typische Sozialmarketing-Kampagne", so Professor Walsh. Das Sozialmarketing zielt daher darauf, gesellschaftlich relevante Werte, Einstellungen und Verhaltensweisen zu beeinflussen.

... mehr zu:
»Rauchen »Sozialmarketing

"Ein aktuell hoch relevantes Thema im Sozialmarketing ist Rauchen und die damit verbundenen gesellschaftlichen Folgeschäden." Verschiedene nationale und internationale Organisationen fördern inzwischen Kampagnen, die eine Aufklärung der Verbraucher hinsichtlich des Konsums problematischer Produkte und Dienstleistungen wie Alkohol, "ungesunde" Lebensmittel oder Internetnutzung zum Ziel haben. Hierzu zählt u.a. die aktuelle "Help"-Anti-Rauchen-Kampagne der Europäischen Union, die mit einem Etat von 87 Mio. Euro gestartet wurde.

Angesichts einer steigenden Zahl von Sozialmarketing-Kampagnen und der Zuweisung immer größerer Budgets wird zunehmend die Frage nach der Effizienz und Zielerreichung solcher Kampagnen und Maßnahmen gestellt. "Um jedoch einen gesellschaftlichen Bewusstseinswandel - zum Beispiel gegenüber den Gefahren des Rauchens - herbeizuführen, müssen wir ein besseres Verständnis darüber erlangen, welches effiziente Maßnahmen und Instrumente des Sozialmarketing sind. Die so genannte Aufklärungswerbung könnte ein solches sein. Nur mit diesem Wissen lassen sich auch künftig breit angelegte Sozialmarketing-Kampagnen rechtfertigen", erläutert Walsh.

Walsh, der seit einigen Jahren im Themenfeld Sozialmarketing forscht, wendet sich mit der Konferenz an Wissenschaftlerinnen und Wissenschaftler ebenso wie an alle, die sich mit Sozialmarketing befassen, also Marketingverantwortliche bei öffentlichen Dienstleistern, in Ministerien und in Unternehmen, die unmittelbar von gesellschaftlichen Fehlentwicklungen betroffen sind, wie zum Beispiel Krankenkassen.

Bernd Hegen | idw
Weitere Informationen:
http://www.uni-koblenz-landau.de
http://www.uni-koblenz.de/~cmer/smc/

Weitere Berichte zu: Rauchen Sozialmarketing

Weitere Nachrichten aus der Kategorie Veranstaltungsnachrichten:

nachricht Rund 500 Fachleute aus Wissenschaft und Wirtschaft diskutierten über technologische Zukunftsthemen
24.03.2017 | Technische Hochschule Wildau

nachricht Lebenswichtige Lebensmittelchemie
23.03.2017 | Gesellschaft Deutscher Chemiker e.V.

Alle Nachrichten aus der Kategorie: Veranstaltungsnachrichten >>>

Die aktuellsten Pressemeldungen zum Suchbegriff Innovation >>>

Die letzten 5 Focus-News des innovations-reports im Überblick:

Im Focus: Wegweisende Erkenntnisse für die Biomedizin: NAD⁺ hilft bei Reparatur geschädigter Erbinformationen

Eine internationale Forschergruppe mit dem Bayreuther Biochemiker Prof. Dr. Clemens Steegborn präsentiert in 'Science' neue, für die Biomedizin wegweisende Forschungsergebnisse zur Rolle des Moleküls NAD⁺ bei der Korrektur von Schäden am Erbgut.

Die Zellen von Menschen und Tieren können Schäden an der DNA, dem Träger der Erbinformation, bis zu einem gewissen Umfang selbst reparieren. Diese Fähigkeit...

Im Focus: Designer-Proteine falten DNA

Florian Praetorius und Prof. Hendrik Dietz von der Technischen Universität München (TUM) haben eine neue Methode entwickelt, mit deren Hilfe sie definierte Hybrid-Strukturen aus DNA und Proteinen aufbauen können. Die Methode eröffnet Möglichkeiten für die zellbiologische Grundlagenforschung und für die Anwendung in Medizin und Biotechnologie.

Desoxyribonukleinsäure – besser bekannt unter der englischen Abkürzung DNA – ist die Trägerin unserer Erbinformation. Für Prof. Hendrik Dietz und Florian...

Im Focus: Fliegende Intensivstationen: Ultraschallgeräte in Rettungshubschraubern können Leben retten

Etwa 21 Millionen Menschen treffen jährlich in deutschen Notaufnahmen ein. Im Kampf zwischen Leben und Tod zählt für diese Patienten jede Minute. Wenn sie schon kurz nach dem Unfall zielgerichtet behandelt werden können, verbessern sich ihre Überlebenschancen erheblich. Damit Notfallmediziner in solchen Fällen schnell die richtige Diagnose stellen können, kommen in den Rettungshubschraubern der DRF Luftrettung und zunehmend auch in Notarzteinsatzfahrzeugen mobile Ultraschallgeräte zum Einsatz. Experten der Deutschen Gesellschaft für Ultraschall in der Medizin e.V. (DEGUM) schulen die Notärzte und Rettungsassistenten.

Mit mobilen Ultraschallgeräten können Notärzte beispielsweise innere Blutungen direkt am Unfallort identifizieren und sie bei Bedarf auch für Untersuchungen im...

Im Focus: Gigantische Magnetfelder im Universum

Astronomen aus Bonn und Tautenburg in Thüringen beobachteten mit dem 100-m-Radioteleskop Effelsberg Galaxienhaufen, das sind Ansammlungen von Sternsystemen, heißem Gas und geladenen Teilchen. An den Rändern dieser Galaxienhaufen fanden sie außergewöhnlich geordnete Magnetfelder, die sich über viele Millionen Lichtjahre erstrecken. Sie stellen die größten bekannten Magnetfelder im Universum dar.

Die Ergebnisse werden am 22. März in der Fachzeitschrift „Astronomy & Astrophysics“ veröffentlicht.

Galaxienhaufen sind die größten gravitativ gebundenen Strukturen im Universum, mit einer Ausdehnung von etwa zehn Millionen Lichtjahren. Im Vergleich dazu ist...

Im Focus: Giant Magnetic Fields in the Universe

Astronomers from Bonn and Tautenburg in Thuringia (Germany) used the 100-m radio telescope at Effelsberg to observe several galaxy clusters. At the edges of these large accumulations of dark matter, stellar systems (galaxies), hot gas, and charged particles, they found magnetic fields that are exceptionally ordered over distances of many million light years. This makes them the most extended magnetic fields in the universe known so far.

The results will be published on March 22 in the journal „Astronomy & Astrophysics“.

Galaxy clusters are the largest gravitationally bound structures in the universe. With a typical extent of about 10 million light years, i.e. 100 times the...

Alle Focus-News des Innovations-reports >>>

Anzeige

Anzeige

IHR
JOB & KARRIERE
SERVICE
im innovations-report
in Kooperation mit academics
Veranstaltungen

Rund 500 Fachleute aus Wissenschaft und Wirtschaft diskutierten über technologische Zukunftsthemen

24.03.2017 | Veranstaltungen

Lebenswichtige Lebensmittelchemie

23.03.2017 | Veranstaltungen

Die „Panama Papers“ aus Programmierersicht

22.03.2017 | Veranstaltungen

 
VideoLinks
B2B-VideoLinks
Weitere VideoLinks >>>
Aktuelle Beiträge

Rund 500 Fachleute aus Wissenschaft und Wirtschaft diskutierten über technologische Zukunftsthemen

24.03.2017 | Veranstaltungsnachrichten

Förderung des Instituts für Lasertechnik und Messtechnik in Ulm mit rund 1,63 Millionen Euro

24.03.2017 | Förderungen Preise

TU-Bauingenieure koordinieren EU-Projekt zu Recycling-Beton von über sieben Millionen Euro

24.03.2017 | Förderungen Preise