Product Placement: Ein Weg aus der Medienkrise?

Kongress am 12. November 2003 in Nürtingen

Drei Mal freuten sich die Manager der deutschen Nobelautomarke BMW darüber, dass Staragent James Bond sich für die bayerische Marke für sein Dienstfahrzeug entschieden hatte. Natürlich nicht ganz freiwillig. Die Münchener Autobauer ließen es sich Einiges kosten, dass die eigene Marke weltweit in den Kinos ins Bild gerückt wurde. Für das „Product Placement“ als neuer Werbeform, interessieren sich viele Firmen – nicht erst seit dem Engagement von BMW in den James Bond Filmen. Ein Kongress, den die Agentur Andreas Waldner gemeinsam mit der Hochschule Nürtingen veranstaltet, widmet sich am 12. November der Frage, ob das Product Placement ein Weg aus der Werbe und Medienkrise sein kann.

Fachleute sprechen von „Medienkooperation“. Gleichgültig wie Product Placement genannt wird: Diese Form der Kommunikation gewinnt vor dem Hintergrund der aktuellen Medien- und Werbekrise verstärkt an Bedeutung. Laut einer neuen Untersuchung von Mercer Management Consulting, München, ist bereits jetzt eine Mrd. Euro von drei Mrd. die der Werbemarkt seit 2001 verloren hat, darauf zurückzuführen, dass sich die Werbetreibenden direkteren, individuelleren Werbeformaten zuwenden.

Vor diesem Hintergrund veranstalten die Hochschule Nürtingen und Andreas Waldner den Fachkongress. Hier bekommen die Teilnehmer einen Überblick über aktuellen Stand des Product Placement und die Medienkooperationen in Deutschland. Experten aus der Wirtschaft, Politik, Wissenschaft, Medien und Filmproduktion äußern und diskutieren. ihre jeweilige Sicht des Themas. Dazu gehören Günther H. Oettinger, Medienpolitischer Sprecher der CDU Deutschlands, Michael Otto, Marketing-Leiter KUKA Roboter Augsburg, Prof. Dr. Iris Ramme, Fachgebiet für Marketing und Marktforschung an der Hochschule Nürtingen, Klaus-P. Buttgereit, Medienberater und Filmproducer Hamburg, Kerstin Krohn, Leiterin Basiskommunikation der CMA Centrale Marketing-Gesellschaft der deutschen Agrarwirtschaft, Prof. Dr. Norbert P. Flechsig, Syndikus des SWR in Stuttgart.

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