Webauftritte von Tageszeitungen enttäuschen

Die Online-Ausgaben deutscher Tageszeitungen können derzeit nur mit einem geringen Mehrwert aufwarten. Wie eine aktuelle Studie von TNS Emnid im Auftrag des Fachmagazins „W&V – werben und verkaufen“ zeigt, lesen über zwei Fünftel der Internetnutzer zwischen 14 und 49 Jahren täglich oder fast täglich die Printversion einer Tageszeitung. Hingegen besucht aber nur ein Fünftel mindestens mehrmals die Woche den Webauftritt einer Zeitung. Dabei spielt das Alter der User nur eine untergeordnete Rolle und auch die Art des Internetzugangs hat kaum Einfluss. „Bei dieser Studie war es interessant, die Nutzung der Print-Ausgabe und der Internet-Ausgabe einer Tageszeitung gegenüberzustellen und vergleichend zu bewerten“, erklärt Michael Voß, Senior Research Consultant bei TNS Emnid, gegenüber pressetext.

Das Ergebnis der Studie zeigte einen überdurchschnittlich hohen Anteil der Online-Nutzung bei denjenigen, die selbst bzw. wo andere Personen aus dem Haushalt die Printausgaben einer bestimmten Zeitung kaufen. Hier dienen die Online-Ausgaben laut Voß besonders als Bindung an die Printausgabe des favorisierten Titels. Dagegen lesen Internetnutzer ohne Zeitungsabo oder -kauf noch seltener als der durchschnittliche Onliner die Webauftritte einer Tageszeitung. „Generell sind jüngere Personenkreise sowie Breitbandnutzer tendenziell die intensiveren Web-Surfer, die Unterschiede zwischen ihnen und dem Rest der Online-Gemeinde bewegen sich aber was Internet-Editionen von Tageszeitungen betrifft nur in der Größenordnung von wenigen Prozentpunkten“, so Voß.

Laut Umfrage sucht derzeit nur etwa jeder dritte Internetnutzer mindestens einmal wöchentlich die Online-Ausgabe einer Tageszeitung auf. Mehr als 60 Prozent hingegen verirren sich nicht einmal alle zwei Wochen auf eine solche Online-Edition. Und 15 Prozent haben noch überhaupt nie eine Tageszeitung im Internet gelesen. Grundsätzlich recht unbeliebt sind kostenpflichtige Angebote. Mehr als 50 Prozent der Befragten wären nicht bereit, für eine Internetausgabe zu bezahlen.

Inhaltlich am meisten gefragt sind aktuelle Nachrichten in den Online-Ausgaben der Tageszeitungen. Vier Fünftel haben Interesse an den News. Etwa 50 Prozent nutzen Serviceinfos wie Wetter- oder Verkehrsdienst. 15 Prozent der Internetnutzer beschränken sich inzwischen schon ganz auf die Informationen aus den Online-Ausgaben und lesen keine Printversionen mehr.