Echtzeit-Werbung in Online-Games am Start

Messmethode für Werbewirkung im Test – Vorbild TV

Mit dem Spiel „Mall Tycoon 2 Deluxe“ von Take Two Interactive feiert Echtzeit-Werbung in Online-Games Premiere. Zum ersten Mal wird in dem Spiel Werbung von RealNetworks zu sehen sein, die nicht fix vorgegeben ist, sondern beim Spielen im Internet austauschbar ist. Die Technologie des New Yorker Unternehmens Massive erlaubt nicht nur die Platzierung von Werbung während eines laufenden Online-Games, sondern misst auch den Impact der Werbung ähnlich wie beim TV-Werbespot. Auch Nielsen Entertainment testet ein System zur Messung der Werbewirkung in Games, berichtet das Wall Street Journal (WSJ) heute, Montag.

Üblicherweise bezahlen Werber in Computer- und Konsolenspielen einen festen Betrag für die Platzierung einer Werbung im Spiel. Bei Online-Spielen ist es nun dank der Technologie von Massive möglich, veränderbare Flächen zu programmieren. Diese In-Game-Werbeformate sind in das Spiel integrierte Flächen wie Werbplakate am Straßenrande von Rennspielen oder dergleichen. Wenn der Spieler im Internet spielt, werden bezahlte Werbungen in diese In-Game-Formate eingeblendet.

Massive sammelt Daten darüber wie viele Spieler das Game spielen und wie lange bzw. wie oft sie die Werbung von RealNetworks tatsächlich sehen. Daraus soll ein Tarifmodell für In-Game-Werbung entstehen, das mit dem des 30-Sekunden-Spots im TV vergleichbar ist. Massive hat neben Take Two Interactive bereits Game-Produzenten wie Infogrames, Vivendi Universal Games, Ubisoft und Konami als Kunden.

Nielsen Entertainment testet mit Activision ein ähnliches System, so das WSJ. Auch hier ist das Ziel die Entwicklung einer Messmethode für die Werbewirkung, die mit der TV-Werbung vergleichbar ist. Die beiden Unternehmen testen gemeinsam mit dem Automobilhersteller Chrysler Werbung im Skating-Game „Tony Hawk’s Underground 2“ von Activision.