Forum für Wissenschaft, Industrie und Wirtschaft

Hauptsponsoren:     3M 
Datenbankrecherche:

 

Neue Konsumgewohnheiten - vom Erlebnis- zum Sehnsuchtskonsum

13.04.2005


Wir alle kennen das Schlagwort "Erlebniskonsum", Einkaufen in einer Erlebnis-Atmosphäre, Produkte werden Themen bezogen inszeniert und in bestimmten "Welten" angeboten. Vaporisateur, die Berliner Agentur die Marken anfassbar macht, hat eine neue Konsumausrichtung wahrgenommen: den Sehnsuchtskonsum.


Werden beim Erlebniskonsum noch Konsumenten in Produkt-Welten eingeladen, werden im Falle des Sehnsuchtskonsums Produkte in den Sehnsuchtswelten der Konsumenten inszeniert. Das Produkt präsentiert also nicht mehr "seine" Welt, sondern entwickelt je nach Zielgruppe und Umgebung eine "individuelle" Welt für den Konsumenten. Verschafft ihm quasi ein "individuelles" Einkaufserlebnis.
Dabei ist es wichtig zu wissen, daß es beim Sehnsuchtskonsum nicht nur unterschiedliche Zielgruppen gibt. Innerhalb einer Zielgruppe wechseln die Sehnsüchte auch mit dem Ort, an dem sich die Zielgruppe befindet. Je nachdem ob sie sich in einem Club, einem Einkaufszentrum, einer Boutique, einem Wochenmarkt, auf einem Konzert oder im Stadtpark befindet: die gleiche Zielgruppe sucht diese Ort für die "Erfüllung" jeweils unterschiedlicher Sehnsüchte auf. Die Produkte müssen also ihre eigene Welt anpassen, mitunter sogar verlassen, um einen glaubwürdigen Auftritt zu erzielen.

Dahinter steckt ein derzeit neu entdeckter Trend zum "bewußten Escapismus". Nicht das Flüchten aus der Wirklichkeit, sondern der bewußte Spaziergang in eine persönliche Sehnsuchtswelt mit garantierter Rückkehr wird hier inszeniert. Erlebnisse werden von Konsumenten inzwischen vorausgesetzt. Man geht selbst zu "Aldi" des besonderen Einkaufserlebnisses wegen. Das Eingehen der Produkte auf die scheinbar individuellen Sehnsüchte, vermittelt dem Konsumenten das Gefühl "persönlich" wahrgenommen worden zu sein. Hierdurch entsteht eine intensivere Ansprache des Konsumenten, die auch als "anfassbar" von Konsumenten beschrieben wird.

Max Thinius | presseportal
Weitere Informationen:
http://www.vaporisateur.de

Weitere Berichte zu: Sehnsuchtskonsum Sehnsuchtswelt

Weitere Nachrichten aus der Kategorie Wirtschaft Finanzen:

nachricht RWI/ISL-Containerumschlag-Index sinkt nach März-Hoch
23.05.2017 | RWI – Leibniz-Institut für Wirtschaftsforschung

nachricht IMK-Konjunkturindikator: Rezessionsgefahr bleibt niedrig
19.05.2017 | Hans-Böckler-Stiftung

Alle Nachrichten aus der Kategorie: Wirtschaft Finanzen >>>

Die aktuellsten Pressemeldungen zum Suchbegriff Innovation >>>

Die letzten 5 Focus-News des innovations-reports im Überblick:

Im Focus: Orientierungslauf im Mikrokosmos

Physiker der Universität Würzburg können auf Knopfdruck einzelne Lichtteilchen erzeugen, die einander ähneln wie ein Ei dem anderen. Zwei neue Studien zeigen nun, welches Potenzial diese Methode hat.

Der Quantencomputer beflügelt seit Jahrzehnten die Phantasie der Wissenschaftler: Er beruht auf grundlegend anderen Phänomenen als ein herkömmlicher Rechner....

Im Focus: A quantum walk of photons

Physicists from the University of Würzburg are capable of generating identical looking single light particles at the push of a button. Two new studies now demonstrate the potential this method holds.

The quantum computer has fuelled the imagination of scientists for decades: It is based on fundamentally different phenomena than a conventional computer....

Im Focus: Tumult im trägen Elektronen-Dasein

Ein internationales Team von Physikern hat erstmals das Streuverhalten von Elektronen in einem nichtleitenden Material direkt beobachtet. Ihre Erkenntnisse könnten der Strahlungsmedizin zu Gute kommen.

Elektronen in nichtleitenden Materialien könnte man Trägheit nachsagen. In der Regel bleiben sie an ihren Plätzen, tief im Inneren eines solchen Atomverbunds....

Im Focus: Turmoil in sluggish electrons’ existence

An international team of physicists has monitored the scattering behaviour of electrons in a non-conducting material in real-time. Their insights could be beneficial for radiotherapy.

We can refer to electrons in non-conducting materials as ‘sluggish’. Typically, they remain fixed in a location, deep inside an atomic composite. It is hence...

Im Focus: Hauchdünne magnetische Materialien für zukünftige Quantentechnologien entwickelt

Zweidimensionale magnetische Strukturen gelten als vielversprechendes Material für neuartige Datenspeicher, da sich die magnetischen Eigenschaften einzelner Molekülen untersuchen und verändern lassen. Forscher haben nun erstmals einen hauchdünnen Ferrimagneten hergestellt, bei dem sich Moleküle mit verschiedenen magnetischen Zentren auf einer Goldfläche selbst zu einem Schachbrettmuster anordnen. Dies berichten Wissenschaftler des Swiss Nanoscience Institutes der Universität Basel und des Paul Scherrer Institutes in der Wissenschaftszeitschrift «Nature Communications».

Ferrimagneten besitzen zwei magnetische Zentren, deren Magnetismus verschieden stark ist und in entgegengesetzte Richtungen zeigt. Zweidimensionale, quasi...

Alle Focus-News des Innovations-reports >>>

Anzeige

Anzeige

IHR
JOB & KARRIERE
SERVICE
im innovations-report
in Kooperation mit academics
Veranstaltungen

Meeresschutz im Fokus: Das IASS auf der UN-Ozean-Konferenz in New York vom 5.-9. Juni

24.05.2017 | Veranstaltungen

Diabetes Kongress in Hamburg beginnt heute: Rund 6000 Teilnehmer werden erwartet

24.05.2017 | Veranstaltungen

Wissensbuffet: „All you can eat – and learn”

24.05.2017 | Veranstaltungen

 
VideoLinks
B2B-VideoLinks
Weitere VideoLinks >>>
Aktuelle Beiträge

Hochspannung für den Teilchenbeschleuniger der Zukunft

24.05.2017 | Physik Astronomie

3D-Graphen: Experiment an BESSY II zeigt, dass optische Eigenschaften einstellbar sind

24.05.2017 | Physik Astronomie

Optisches Messverfahren für Zellanalysen in Echtzeit - Ulmer Physiker auf der Messe "Sensor+Test"

24.05.2017 | Messenachrichten