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Internationale Medienmanagement Tagung: Medienwirtschaft vor großen Veränderungen

03.07.2007
Mit den aktuellen Veränderungen der Medienwelt befasst sich seit heute die Internationale Medienmanagement Tagung IMMAA (International Mediamanagement Academics Association). An der Universität des Saarlandes treffen sich 30 internationale Forscher aus den Bereichen Medienmanagement und Medienökonomie zu ihrer jährlichen Tagung.

Die allgemeine Aussage, dass sich die Medienwelt zurzeit stark verändert, ist nichts Neues. Aber welche konkreten Veränderungen und Folgen für die Mediennutzer sowie die Medienunternehmen stehen an?

"Medienexperten erwarten für die kommenden fünf Jahre eine Stagnation der Umsätze bei den klassischen Massenmedien", zitiert der Organisator der diesjährigen Tagung, Professor Dr. Christian Scholz, eine im Vorfeld von ihm durchgeführte Trendbefragung bei Medienforschern, Medienpraktikern und Mediennutzern. Demnach werden von mehr als einem Drittel der Befragten für Zeitungen, Zeitschriften, Radio und Fernsehen eine Stagnation oder sogar Rückgänge erwartet - und dies sowohl bei den Umsätzen als auch bezüglich der Zeit, die Konsumenten den Medien widmen. Wachsen sollen dagegen die Bereiche Video Games, Internet / Online sowie Mobile Services.

Allerdings werden viele der neuen technologischen Erntwicklungen auch überbewertet: "Unsere Befragung hat ergeben, dass von den gehypten Aktivitäten wie Blogging, Podcasting und Bürgerjournalismus nur geringe ökonomische Implikationen auf andere Medien erwartet werden. Medienexperten glauben eher nicht mehr, dass damit wirklich Geld verdient werden kann", so Scholz. "Auf unserer Tagung wollen wir den künftigen Veränderungen und Herausforderungen der Medienbranche auf den Grund gehen und auch Wege suchen, den Herausforderungen zu begegnen. Schließlich bergen Veränderungen auch immer Chancen." So beschreibt Prof. Scholz das anstehende Tagungsprogramm, in dem bis zum 4. Juli Teilnehmer aus elf Ländern Forschungsergebnisse präsentieren aber vor allem auch diskutieren.

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Nachdem die Tagung der IMMAA zweimal in Chicago sowie in San Francisco ausgerichtet wurde, wird sie in diesem Jahr, unter anderem durch die Unterstützung durch das Kultusministerium sowie den Sparkassenverband Saar, im Saarland durchgeführt. Prof. Scholz sieht darin eine Chance, die Saar-Universität und das Saarland insgesamt als aktive und innovative Region zu präsentieren.

Prof. Dr. Christian Scholz, Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbes. Organisation, Personal- und Informationsmanagement, lehrt, forscht und berät in den Bereichen Personalmanagement, Strategisches Management und Medienmanagement. 2006 ist das von ihm herausgegebene Handbuch Medienmanagement im Springer-Verlag erschienen.

Für weitere Informationen wenden Sie sich bitte an:

Uwe Eisenbeis, M.A.
Tel: 0681 302-4120
Email: ue@orga.uni-sb.de

Gerhild Sieber | idw
Weitere Informationen:
http://www.orga.uni-sb.de
http://www.saarland-mediamanagement-center.de
http://www.IMMAA.org

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