Erkenntnisse zum Regionalmarketing in Deutschland und Österreich

Die steigende Bedeutung der Regionalentwicklung und Subventionen in Milliardenhöhe führten zu der Fragestellung, wie effektiv die Selbstvermarktung ländlicher Regionen derzeit ist. Zur Beantwortung sollten diejenigen Faktoren ermittelt werden, die den Erfolg im ländlichen Regionalmarketing maßgeblich bestimmen und so als Grundlage einer Erfolgskontrolle genutzt werden können.

Die Untersuchung umfaßt 134 Regionen der Förderprogramme LEADER und REGIONENaktiv in Deutschland und Österreich. Sie identifiziert sieben Faktoren, die den Erfolg von Regionen bestimmen. Einen der bedeutendsten bildet die Erhöhung des Leistungsangebotes; die geographische Lage (Ost-, Westdeutschland, Österreich) hingegen ist ohne Einfluss.

Die Studie weist eine wachsende Bedeutung des Tourismus für die Entwicklung ländlicher Räume nach. Dabei werden Gegensätze zum Ziel industrieller Ansiedlung sichtbar. Zusätzlich benennt sie erhebliche Defizite im Regionalmarketing, Management sowie in den regionalen Förderprogrammen. So sind viele Förderregionen zu klein und ökonomisch nicht sinnvoll strukturiert. Die Finanzausstattung der Regionalmanagements und die Förderdauer sind darüber hinaus zu gering bemessen.

Wim Schwerdtner hat die dreijährige Untersuchung im Rahmen seiner Promotion am Fachgebiet Agrarmarketing der Humboldt-Universität durchgeführt. Sie wurde betreut von Prof. Dr. Dr. h.c. Günter Schade.

Die Dissertation ist veröffentlicht unter:

Wim Schwerdtner Erfolgsfaktoren im Regionalmarketing ländlicher Räume: Eine empirische Studie der LEADER- und REGIONENaktiv-Regionen in Deutschland und Österreich Seitenzahl: 324 Verlag: Books on Demand (2008) ISBN: 978-3837065800 Preis: 49,00 €

Rezensionsexemplare können bezogen werden unter www.bod.de oder presse@bod.de

Kontakt:

Dr. Wim Schwerdtner Tel.: (0178) 266 5 224 Mail: wim.schwerdtner@berlin.de