CeBIT – Auslandsmessen in der globalisierten Wirtschaft:

International Branding der CeBIT erschließt neue Kundenzielgruppen

positive Rückwirkungen auf den Messeplatz Hannover

Seit rund 20 Jahren entwickelt die Deutsche Messe AG Messekonzepte, um die steigenden Ausstellerwünsche vor dem Hintergrund der Globalisierung zu erfüllen. Kernstück dieses Engagements bildet das „International Branding“: Etablierte Messe-Marken mit ihrer Themen- und Veranstaltungsstruktur werden nach intensiver branchenbezogener Analyse gezielt in ausgewählte neue Märkte transportiert. Damit erhalten international agierende Aussteller weitere Messeplattformen, um zusätzliche Nachfragepotenziale erschließen zu können.

Wesentliches Element der Auslandsaktivitäten wird auch in Zukunft das „International Branding“ der CeBIT sein. Im Jahr 1999 fiel die Entscheidung, die CeBIT zu internationalisieren, sie dabei jedoch nur auf einem Messeplatz pro Kontinent unter dem Slogan „CeBIT Events Worldwide“ durchzuführen. Bisher wurden CeBIT-Events in der Türkei, in Australien, den USA und der VR China veranstaltet.

Während zu den Weltleitmessen am Messeplatz Hannover schwer­punktmäßig das internationale Top-Management anreist, können an ausländischen Messestandorten weitere Besuchergruppen, wie z. B. das mittlere Management, angesprochen werden. Dabei bietet die Deutsche Messe AG ihren Kunden weltweit Messe-Know-how „Made in Hannover“.

Das International Branding der Deutschen Messe AG ist nicht nur ein Engagement in Richtung Ausland, sondern schafft eine Reihe von positiven Rückwirkungen auf den Messeplatz Hannover und seine inter­nationalen Leitmessen. Generell steigern die Messemarken durch das Auslandsmessegeschäft noch einmal ihren internationalen Bekannt­heitsgrad. So hat die jüngste Entwicklung z. B. bei der CeBIT und ihrem „Export“ an ausgewählte Messestandorte gezeigt, dass diese Aktivitäten die Leitmesse CeBIT in Hannover stärken und durch das Gewinnen neuer Kunden zu einem Ausbau führen.

CeBIT Australia

Die CeBIT Australia fand in diesem Jahr zum dritten Mal auf dem „Sydney Convention and Exhibition Centre“ in Darling Harbour vom 04. bis 06. Mai statt. Organisatoren sind die Deutsche Messe AG in Hannover und ihre australische Tochtergesellschaft Hannover Fairs Australia. Maßgebliche Unterstützung erfährt die Veranstaltung von Seiten der Australian Information Industries Association (AIIA). Die CeBIT Australia bietet exportorientierten Unternehmen eine hervorragende Plattform zur Markterschließung.

Australien stellt den drittgrößten Markt für ICT-Produkte und
-Dienstleistungen innerhalb der Asien-Pazifik-Länder nach der VR China und Japan dar. 521 internationale Aussteller präsentierten in diesem Jahr ihre Produkte. Es wurden 20 525 Fachbesucher registriert. Die nächste CeBIT Australia findet vom 24. bis 26. Mai 2005 statt.

CeBIT America

Vom 25. bis 27. Mai 2004 fand zum zweiten Mal die CeBIT America im Jacob K. Javits Convention Center in New York City statt. Im Mittelpunkt der CeBIT America stand die Konvergenz von Informations­technologie und Telekommunikation. Auf einer Ausstellungsfläche von 7 500 m² präsentierten sich 350 Unternehmen aus 21 Ländern mit ihren Produkten und innovativen Technologielösungen. Insgesamt wurden über 10 000 Besucher registriert. Die Aussteller äußerten sich durchweg lobend zum Verlauf der Messe. Auch in den Medien fand die CeBIT America 2004 breite Resonanz.

CeBIT Asia

Besonders der chinesische Markt weist enorme Wachstumspotenziale auf. In wenigen Jahren wird es mehr chinesische als englische Websites im Internet geben, teilt die Internet Society of China mit. Bereits heute nutzen mehr als 50 Millionen Chinesen das Netz. Vor sechs Jahren war es gerade einmal eine halbe Million. Chinesische Firmen steigen zunehmend in den E-Commerce-Bereich ein, die New Economy boomt im Reich der Mitte.

Dieser rasanten Entwicklung trägt die CeBIT Asia Rechnung. Vom Start weg konnte sich die Veranstaltung als größte internationale ICT-Fachmesse im asiatischen Raum positionieren.

Die CeBIT Asia 2004 fand vom 26. bis 29. April wieder auf dem SNIEC-Gelände in Shanghai/Pudong statt. 354 Aussteller aus 18 Länder und Regionen belegten 23 000 m² Ausstellungsfläche. Wichtige Marktführer wie China Netcom, Hewlett Packard, NEC und Panasonic sind mit von der Partie. Darüber hinaus bot die CeBIT Asia ein umfangreiches Rahmenprogramm sowie interessante Sonderschauen z. B. zu den Themen „future parc“, „Online Gaming“ und „Digital Photography“. 51 252 Fachbesucher nutzten die Gelegenheit, sich über neue Produktentwicklungen und Software zu informieren.

CeBIT Bilisim Eurasia

Die ersten Schritte in Richtung der internationalen CeBIT-Aktivitäten wurden 2000 mit der CeBIT Bilisim Eurasia unternommen. Diese jährlich stattfindende internationale Fachmesse der ICT-Branche ist ein Koope­rationsprodukt zwischen dem bisherigen türkischen Bilisim-Veranstalter Interpro (Istanbul) und der Deutschen Messe AG. Sie ist die größte und wichtigste ICT-Messe im gesamten eurasischen Raum und wird zukünftig weiter als internationale Drehscheibe der ICT-Märkte Türkei, Südost­europa sowie der gesamten Schwarzmeerregion ausgebaut.

In diesem Jahr stellen vom 31. August bis 05. September rund 800 internationale Aussteller auf rund 24 000 m² Ausstellungsfläche ihre Produkte dar. Die Ausstellerbeteiligung weist somit einen konstanten Verlauf auf hohem Niveau auf. Mit 153 729 Fachbesuchern war die CeBIT Bilisim Eurasia 2003 die CeBIT-Auslandsmesse mit dem höchsten Besucheraufkommen. Nach dem Ende des Irak-Krieges und dem vorsich­tigen Beginn einer wirtschaftlichen Aufbruchstimmung in der Türkei schafft die CeBIT Bilisim Eurasia mit ihrer stabilen internationalen Betei­ligung Chancen zu Geschäftsanbahnungen und Erfahrungsaustausch und generiert damit Absatzpotenziale für die Zukunft.

„CeBIT Broadcast, Cable & Satellite“

Die seit vielen Jahren unter dem Namen „AEF Broadcast, Cable & Satellite“ bekannte Fachmesse hat sich im Oktober 2002 in die Reihe der globalen CeBIT-Veranstaltungen eingefügt. Als CeBIT Broadcast Cable & Satellite wurde sie zu einem Top-Event der weltweiten Broadcasting-, Kabel- und Satelliten-Industrie. Die Türkei ist eines von vielen Ländern mit eigenen Satelliten und entsprechender Übertragungstechnik – der daraus resultierende Bedarf ist hoch.

Die CeBIT Broadcast, Cable & Satellite unter der Regie von HANNOVER FAIRS TURKEY (HFT), der türkischen Tochtergesellschaft der Deutschen Messe AG, komplettiert den Reigen der weltweiten CeBIT-Events. Im Jahr 2003 fand die Fachmesse für Übertragungs- und Satellitentechnik vom 23. bis 26. Oktober im CNR World Trade Center in Istanbul statt. 169 Aussteller aus 23 Ländern zeigten Produkte und neueste Technologien. 6 100 internationale Fachbesucher informierten sich über Trends und Innovationen. Im Vergleich zum Vorjahr kamen damit 20 Prozent mehr Interessenten auf das Messegelände. Messebegleitend fand eine inter­nationale Konferenz statt. Spezialisten der Branche informierten in Fachvorträgen über neueste Entwicklungen des Marktes.

Die nächste CeBIT Broadcast, Cable & Satellite findet vom 02. bis 05. Dezember 2004 in Istanbul statt.

„CeBIT Satellite & Communications (ISCe)“

Als weltweit einzige Veranstaltung ihrer Art vereinte die ISCe (International Satellite & Communications exchange) vom 18. bis 21. August letzten Jahres erstmals in Long Beach, Kalifornien, sowohl die Konsumenten als auch die Herstellerseite der Branche. Industrieführer aus allen Teilen der Welt haben die Gelegenheit, die Welt der kommer­ziellen Satellitenkommunikation, sei es direkt mit dem Endverbraucher oder für staatliche Anwendungen, in fünf interessanten Themen­bereichen zu erkunden – Informationstechnologie, Sendetechnik, Tele­kommunikation, Navigation, Erdbeobachtung und entsprechende Imaging-Verfahren. Die ISCe-Börse dient führenden Vertretern von Industrie und öffentlichen Behörden als Forum für lebhafte Diskussionen über Themenschwerpunkte wie Prioritäten bei der Zuweisung von Über­tragungsspektren, Verwendung von Satelliten zur Verbesserung des Luftverkehrsmanagements, Anwendungen für Erdbeobachtung und Imaging sowie moderne Fernerkundungsverfahren. Organisatorin der ISCe-Börse ist die Tochtergesellschaft Hannover Fairs USA (HFU).

Die Aus­richtung erfolgt in Zusammenarbeit mit der California Space Authority sowie der kalifornischen Behörde für Technologie und Handel (California Technology, Trade and Commerce Agency). Im Jahr 2004 findet die CeBIT ISCe in Long Beach, Kalifornien, vom 01. bis 04. Juni statt.

Die Auslandsaktivitäten der Deutschen Messe AG tragen der gegen­wärtigen Wettbewerbssituation im nationalen wie im internationalen Messewesen Rechnung. Mit dem weiteren Ausbau dieses Geschäfts­feldes werden zukünftig weitere Ertrags- und Wachstumschancen erschlossen. Messethemen wie z. B. die CeBIT für die ICT-Branche, bei denen die Deutsche Messe AG die Marktführerschaft innehat, werden ins Ausland exportiert. Damit werden sich den global agierenden Kunden der Deutschen Messe AG verstärkt neue Absatzmöglichkeiten erschließen.