Entscheider setzen bei Online-Werbung auf Qualitätsumfelder
Enigma GfK und InteractiveMedia stellten auf der OMD den aktuellen Market Report „Qualität in der Online-Werbung“ vor
Immer mehr Werbetreibende vertrauen bei Marken- und Imagekampagnen auf das Internet als Werbeplattform. Bei der Auswahl der richtigen Sites zählt für sie nicht reine Reichweite, sondern die Qualität des Umfelds – das ist ein Ergebnis des Market Report 2005. Enigma GfK und InteractiveMedia stellten heute bei einem Workshop auf der Online Marketing Düsseldorf (OMD) die wichtigsten Resultate der Studie vor. Danach tragen Zielgruppenaffinität, hochwertige Zielgruppen und Werbeumfelder für Mediaentscheider wesentlich zum Marken- und Imageaufbau bei. Zudem sehen die 72 Befragten aus Agenturen und werbetreibenden Unternehmen das Internet als Qualitätsmedium, dessen Bedeutung für Marken- und Imagekampagnen künftig zunehmen wird. Im Anschluss an die Studienpräsentation diskutierten Branchenvertreter von Agenturen, Vermarktern und Unternehmen über die Frage, was erfolgreiche Online-Werbung ausmacht.
„Die Studie zeigt, dass Mediaentscheider umdenken“, sagt Arndt Groth, Geschäftsführer von InteractiveMedia. „Sie haben erkannt, dass neben reiner Reichweite vor allem hochwertige Umfelder über den Kampagnenerfolg im Internet entscheiden. Wir bieten unseren Kunden daher beides: reichweitenstarke Markensites und Qualitäts-Umfelder.“
Über InteractiveMedia CCSP GmbH
InteractiveMedia ist ein 100-prozentiges Tochterunternehmen der T-Online International AG und einer der führenden Vermarkter von Werbeflächen im deutschsprachigen Raum. Das Unternehmen bietet Premium-Lösungen in den Bereichen Onlinewerbung, E-Commerce, Permission Marketing, Teletext, iTV, Mobile Advertising, Crossmedia und Marktforschung. In Deutschland verfügt InteractiveMedia über fünf regionale Standorte und ein nationales und internationales Key Account Management.
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